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Crescita, complessità e sostenibilità: due esperienze reali (casi studio) nel digital marketing
Nel corso degli anni ho lavorato con aziende molto diverse tra loro. Alcuni progetti sono stati particolarmente importanti non solo per i risultati ottenuti, ma perché hanno contribuito a definire il mio approccio strategico al digital marketing. Per ragioni di riservatezza molti dettagli resteranno volutamente generici, ma credo sia comunque utile condividere il ragionamento dietro alcune esperienze reali. Complessità, stagionalità e gestione dell’equilibrio Uno dei progetti più complessi che ho seguito nel corso della mia carriera partiva da una situazione tutt’altro che semplice. L’account pubblicitario sul quale mi sono trovato a lavorare all’inizio della collaborazione non era praticamente mai stato gestito ed era cresciuto nel tempo senza una vera struttura…
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Il problema del marketing digitale non è la tecnologia
È la superficialità, l’autoreferenzialità e le metriche “rumorose” Lavoro con e su internet da quando questo lavoro non esisteva e ho sempre più la sensazione che molti contenuti sul marketing digitale non siano scritti per imprenditori, aziende o persone che devono davvero prendere decisioni. Sembrano invece scritti soprattutto per compiacere, o contrariare, i colleghi, sfruttare le “falle” dell’algoritmo (commenta e ti invio il pdf in DM), massimizzare l’engagement e la performance del post stesso… e forse è anche normale. I social hanno lentamente trasformato il marketing in una continua gara di attenzione, dove spesso conta più sembrare competenti che esserlo davvero. Fuori da LinkedIn, dai webinar motivazionali e dalle dashboard…
